「アプリのダウンロード数が増えない」と悩んでいませんか？ダウンロード数を増やしたい場合に欠かせないのがASO（アプリストア最適化）対策であり、ASO対策の1つとして「キーワードの選定」があります。この記事では、ASO対策におけるキーワード選びの重要性と重視すべきポイント、行うべき手順について詳しく説明します。
ASO対策におけるキーワード選びの重要性とは
「せっかく作ったアプリだから、できるだけ多くのユーザーに利用してもらいたい」という人がほとんどではないでしょうか。アプリのダウンロード数を増やすためには、アプリストアで検索上位表示され、ユーザーの認知度を高めることが大切です。
正しいキーワード選びで、ユーザーにアプリを見つけてもらいやすくする
アプリをダウンロードする際に、ユーザーの大半がストア内検索を行い、検索直後にダウンロードすると分かっています。つまり、アプリストア内においてユーザーが見つけにくかったり、アプリの評価が低かったりすると、ダウンロード数が思うように伸びないということです。
この問題を解決するためにはASO（AppStoreOptimization）対策が重要になりますが、ASO対策の1つとして「キーワードの最適化」があります。
アプリ名・紹介文・キーワードフィールドなどに含まれるキーワードの調査・分析を行い、正しいものを選定することで、ランキングをアップさせ、ストア内検索でアプリを見つけやすくすることが可能なのです。
キーワード選びにおいて重視すべきポイントは？
キーワードを選定してアプリタイトルや説明文などに盛り込むにあたり、重視すべきポイントについて説明します。
競合が少なく、検索数が多いキーワードを選ぶことが重要
ユーザーがアプリを探す際には一般的な単語で検索することが多いですが、そのような単語はほかのアプリでもキーワードとして使われているため競争が激しく、検索上位表示できる可能性が低いため避けた方が賢明です。
キーワードを選ぶ際には、競合が少なくて上位表示できそうなキーワードを見極めることが重要なのです。そうはいっても実際にストアで検索されていなければランキングに上がらないため、検索されることが多いキーワードを含めることも大切です。
検索ボリュームがある程度高く、競合が少ないキーワードを狙うようにしましょう。そのほか、アプリの内容と関連性のある単語をキーワードにすることも意識してください。アプリとキーワードの関連性が低い場合、ユーザーがアプリをダウンロードする可能性が低くなってしまうからです。
また、トレンドは日々移り変わります。定期的にキーワードの見直しを行うことも忘れないようにしましょう。
効果的なキーワード選びのために行うべき具体的な手順
キーワードを選ぶにあたっては、今後のパフォーマンスに大きな影響を与えるため、事前にしっかりと調査を行うことが大切です。行うべき具体的な手順について説明します。
競合調査とユーザーの検索ワードを分析し、最適なキーワードを選ぶ
はじめに、キーワードの候補を100～200個程度リストアップしましょう。そうすることで、ポテンシャルの高いキーワードを見逃す可能性が低くなります。まずアプリの内容に関連するキーワードをある程度出したら、競合が使用しているものやユーザーの検索ワードを分析しましょう。
キーワードの候補が集まったら、どんどん絞り込んでいきます。絞り込むための基準としては、アプリとの関連性が高くて、競合が少ないものを選びましょう。関連性が高いキーワードとは、アプリの内容を説明するキーワードや当該アプリを求めるユーザーが検索をかけると思われるキーワードを指します。
アプリストアにおいては、ユーザーの検索クエリと関連性が高いアプリが表示されるため、関連性の高いキーワードを含めることで、ランキングを向上させることができるのです。
検索クエリは、ユーザーが実際に検索した単語や単語の組み合わせであることから、検索の意図を分析することで真のユーザーニーズを推測することも可能です。次に、競争が激しいキーワードを使用して検索順位を上げるのは難しいため、競合がどんなキーワードを使っていて、どれだけの成果を上げているか調査を行わなければなりません。競合が多いキーワードの使用は避け、異なるキーワードを選定するようにしましょう。
まとめ
この記事では、ASO対策におけるキーワード選びの重要性と重視すべきポイント、行うべき手順について詳しく説明しました。アプリストアのランキングは、さまざまな要因によって決定されますが、ASO対策を行い、最適なキーワードを選ぶことでランキングを向上させ、アプリの認知度を高めることが可能です。
また、キーワードの最適化は一度で終わりではなく、定期的に効果測定を行い、改善のプロセスを継続的に行っていくことが必要です。たとえば、キーワードあたりのダウンロード率の推移を把握したり、リライトしたりとブラッシュアップに努めるようにしましょう。
本格的なASO対策を検討している場合は、AppTweakなどのASO対策の専門ツールを試したり、豊富な実績をもつASO対策の専門業者に依頼したりするのもおすすめですよ。
