自社が提供しているサービスをユーザーの人に知ってもらいたいと考えている人は、まずはインストールしてもらいたいと考えている人は、アプリインストール率と課金率が高いApple search Adsを利用しましょう。今回の記事ではメリットと運用にかかる費用も紹介します。興味がある人は、今後の参考にしてください。
Apple Search Ads（ASA）とは？
今後はサービスを利用する人が増えることが予想されます。アプリインストール率の高さや課金率の高さが際立っているからです。先行者利益を獲得するために、できる限り早く始めましょう。
検索連動型広告のこと
こちらは、アプリインストールを目的とした広告となっています。そのため、そのほかの検索連動型広告とは異なるので、混同しないようにしましょう。
広告はどこに掲載されるのか
Apple社が運営しているプラットフォームの検索画面結果で表示されます。たくさんの広告が掲載されているので、自社が提供しているサービスが上位に掲載されるようになると、ユーザーの目に届くようになります。
なお、こちらはオーガニック検索枠も一緒に存在しているので、そちらよりも上位に表示できるようになっています。ユーザーにクリックしてもらうようにしなければいけないので、広告が掲載される位置が重要になります。
課金方法
BasicとAdvancedの2つのプランが用意されています。Basicはインストール課金方式になっています。Advancedはタップ課金方式になっています。タップ課金方式の場合は、広告が表示されただけでは費用は発生しないので安心してください。
今後の予想
広告枠には限りがあるので、多くの企業がサービスを利用すると単価が上がることが予想されます。そのため、先行者利益を獲得するためには、競合企業が導入していないときにサービスを利用することをおすすめします。現在のところ、キーワードにより単価に違いはありますが20～200円となっています。
ターゲティング一覧
比較的自由にターゲットを設定できるので、自社のターゲットに合わせて宣伝できます。たとえば、ユーザータイプは、新規、すべてのユーザー、そのほかの自社のアプリケーションのユーザーなどです。
場所は、都道府県から市区町村まで設定できるので、地域を絞ったビジネスにも適しています。広告スケジュールは、開始日、終了日、1時間単位で設定できます。広告にはタイミングが重要なので、取りこぼしを無くせます。
Apple Search Adsを運用するメリット
4つのメリットを紹介します。知名度やブランド力に乏しい企業でも、運用力で成果を出せるようになっています。きちんと手順を踏んでターゲットに訴求できるようにしましょう。
インストールしていないユーザーだけに広告配信できる
たとえば、新規ユーザーを発掘したいと考えているときに、既存ユーザーに広告が表示されるともったいないことになります。ターゲットを新規ユーザーに設定することで、そのような無駄なコストが発生しないようになります。
本当に自社がターゲットとして捉えているユーザーのもとに情報が提供されるようになっています。
アプリインストール率が高い
こちらは、コンバージョン率とよばれています。こちらは、ほかのアプリキャンペーンと比較すると高くなっているのが特徴です。インストール数が1,820件、タップ数が4,089件となっているので、インストール率は44.5%となっています。
課金率が高い
検索連動型広告を採用しているので、課金率が高いといわれています。また、悩みを抱えているユーザーがインストールする可能性が高いので、納得すれば申し込みしてくれる可能性が高いのが特徴です。インストール数は2,251件、課金数は392件、課金率は17.5％となっています。
成果が出せる
機械任せの広告ではなく、ターゲットを自分で設定できるので、主体的に取組めるようになっています。また、業界最大手の企業ではないので成果が出ないと諦める必要はありません。
運用する担当者のレベルによって、企業の規模や知名度を問わず成果が出せるのが魅力的です。運用力に自信が無くても、基本的な手順を踏まえながら取り組むことで、徐々に運用できるようになります。
Apple Search Adsの運用にかかる費用
費用を見ていきましょう。すべてのアプリが同じ料金ではありません。競合の数が多ければ単価が上がってしまいます。
人気があり競合が多いジャンルのアプリの場合
アプリにもよりますが、100～1,000円の幅で連動しています。ただし、人気があり競合が多いジャンルのアプリでは、入札額が上がります。そのため、相場の単価も上がるので理解しておきましょう。
推奨入札範囲を確認できる
キーワードを入力すると、推奨入札範囲を確認できるので、初めてサービスを利用する人も安心です。ただし、こちらを利用するときは、ある程度の検索ボリュームがあれば有効です。
まとめ
ほかのアプリケーションのように、機械的に運用されていないので、知名度やブランド力が劣る企業でも、運用力でカバーできるようになっています。自社が提供しているサービスを利用してもらいたいと考えているターゲットを思い浮かべながら、こちらのサービスを利用しましょう。比較的自由にターゲットを設定できるので、無駄が少ない宣伝が期待できるでしょう。
