スマートフォンのアプリは無料で利用できます。その代わり、利用中にさまざまな広告が表示されます。この広告方法を有効活用できれば、企業の知名度向上につながりやすくなります。そこで本記事では、アプリ広告にはどのようなものがあるのかに加え、効果的に利用する手法を解説するため、検討している方はぜひ最後までご覧ください。
アプリ広告の種類を解説
アプリ使用中に表示される広告には、さまざまなものがあります。ここでは、具体的にどのような広告があるのかについて解説します。
バナー広告
横長に表示されるバナー型の広告です。広告の中では定番であり、誰もが見たことがあるでしょう。
自由にデザインを決められるため、ユーザーの視覚に訴えることができます。また、費用単価が安いため、広告費用を抑制できるという利点があります。
インタースティシャル広告
アプリを開いた時などに画面全体に表示される広告です。また、閲覧中や、画面が切り替わるタイミングで表示されることもあります。
閉じるボタンをタップしないとコンテンツを閲覧できないため、ユーザーにストレスを与えてしまうデメリットがありますが、ユーザーにとってゆとりがあるタイミングで表示させることで、大きな広告効果が得られます。
ネイティブ広告
コンテンツ内に溶け込む形で表示される広告です。まだ商品やサービスに触れていない層へアプローチするのに適しています。
動画広告
動画を用いた広告で、コンテンツを利用中に流れます。多くの場合、その長さは15秒～30秒程度です。
他の広告とは異なり、音と動きでユーザーにアプローチできるのが特徴で、情報量を多くし、ストーリー性を持たせられるというメリットがあります。
リターゲティング広告
過去にアプリを利用したことがある人に対し、ほかのWebサイトなどを利用している時に広告を表示させるというものです。次にアプリを利用してもらう前に広告を配信できるというメリットがあります。
効果的なアプリ広告の手法
広告を配信するうえで、どのようにして利用するかが重要です。なぜなら、手法によって効果が大きく変わるからです。ここでは、効果的なアプリ広告の手法を解説します。
ターゲット層の特定
アプリによって、ユーザーの年齢層はさまざまです。高校生や大学生といった若年層が中心のアプリもあれば、ビジネスマンや主婦が多く利用しているアプリもあります。
そのため、広告を配信する際はまずターゲットを特定し、それに合わせて広告を利用すると効果があります。
広告のデザインとコピーの最適化
たとえば、バナー広告ではデザインを自由に設定できます。また、広告に記載するコピーも決められます。そのため、デザインやコピーの内容によって広告効果が大きく左右されます。
ユーザーにとって見やすく、心に刺さる広告にすることが重要です。
広告配信のタイミングや頻度の調整
インタースティシャル広告のように、広告は、配信のタイミングや頻度を設定可能です。タイミングを間違えるとユーザーにストレスを与え、かえって悪い印象を与えてしまう可能性があります。
また、商品やサービスのPRをしようとして頻度を多くするのもよくありません。何度も同じような広告が表示されると、ストレスにつながるからです。そのため、配信のタイミングや頻度を十分に検討したうえで利用することが大切です。
キャンペーンやプロモーションの実施
開発したアプリのダウンロード数が伸びていない場合、アプリキャンペーンの利用が効果的です。たとえばGoogleアプリキャンペーンの場合、Google検索やストアを訪問した際、上位に表示されるようになります。
アプリ広告の効果を最大限に引き出す方法
アプリ広告を配信するのであれば、できる限り効果を大きくしたいところです。ここでは、どうすれば効果を最大限に発揮させられるのかについて解説します。
データ分析に基づいた広告配信戦略
多くのアプリでは、インストール後に個人情報の登録が求められます。氏名や住所といった基本的なことから、職業や趣味などさまざまな情報を入力することになります。
これらを元にしてデータ分析を行い、広告を配信します。しっかりと戦略を立てたうえで配信しているため、ユーザーに合った広告の表示が可能です。
ユーザーエクスペリエンスの最適化
ユーザーエクスペリエンスとは、商品やサービスを通して得られる体験のことです。広告を見たユーザーが、その商品やサービスについてもっと知りたいと思うのか。この点について十分に検討する必要があります。
ユーザーエクスペリエンスの内容に問題があれば、ユーザーに不快感を与えてしまう可能性もあります。そのため、ユーザーエクスペリエンスの最適化は、広告を配信するうえで非常に重要なポイントであるといえます。
テストを重ねた広告の最適化
広告は、一度だけの配信で上手くいくものではありません。何度もテストを繰り返し、その度に分析を行う必要があります。それによって広告は最適化され、より効果的なものと進化します。
顧客対応の向上
広告を配信していれば、その内容に対して顧客から意見をもらうことがあります。大事なのは、広告への苦情があった場合の対応です。その内容を元に広告を改善させるなど、対応力を向上させることができれば、広告はよりよいものとなるでしょう。
まとめ
本記事では、アプリ広告の種類と、配信するうえで効果的な手法を解説しました。アプリ広告にはさまざまな種類があり、それぞれが大きな特徴を持っています。
どの広告を用いたとしても、上手く配信する力を身につければ、大きな力を発揮します。ただし、広告方法を間違ってしまうと、企業イメージの低下やクレーム対象につながるリスクもあるため、慎重に検討しながら計画することをおすすめします。
